Vergroten van merkwaarden van Becel (Becel helpt mij om actief te zijn en goed voor mijn hart te zorgen) en het verhogen van de verkopen van Becel door een super aantrekkelijke fietsactivatie neer te zetten samen met de ANWB.

Gezondheidsbewuste consumenten 40+.

Wat goed voor je hart is, hebben we een héél stuk leuker gemaakt. Bij aankoop van Becel kregen de mensen gratis de nieuwe, uitgebreide fietsroute-app van de ANWB, waarmee zij heel eenvoudig nieuwe, aantrekkelijke fietsroutes konden uitstippelen. De app was gedurende 8 weken te downloaden met een unieke code op de actieverpakkingen.

Tonen dat goed zorgen voor je hart heel leuk kan zijn. De mediamix: tv, radio, online, advertorials, direct mail, verpakkingen en winkevloerdisplays. Bij alle winkelformules tailormade fietsthema-acties, zoals 'Win een gratis fiets bij de app bij Albert Heijn'.