De doelgroep laten kennismaken met een nieuw uniek concept op de arbeidsmarkt en aanzetten tot het volgen van een Graduate-traject.

Primair: WO-HBO studenten tussen 21 - 29 jaar met 0 tot 3 jaar werkervaring en switchers (tweede carrière-stap). Secundair: P&O/HR-managers.

Graduate biedt een concept wat toptalent in twee jaar als het ware 4 jaar werkervaring laat opdoen. Met elke maand een opleidingsweekend, vier banen in twee jaar is het een soort carrièreboost. Een concept dus voor mensen met veel ambitie en energie. Dat is de verbeelding in de campagne geworden.

Studenten- en vakbladen. Banners en buttons op diverse vacaturebanken en netwerksites als Hyves. Carrièrebeurzen. Alles met als doel drive tot site: www.graduate.nl. Richting P&O de eigen vakbladen.