Purina Gourmet in de categorie onderscheiden als meest geliefde, culinaire kattenmerk door merkbekendheid en brandlove te doen stijgen

Katteneigenaren

In 2019 introduceert Gourmet een nieuwe categorie influencers: de Catfluencer. Binnen drie jaar groeit deze uit tot een populaire Gourmet-kat-community. Zo populair dat zelfs de Gourmet klantenservice gebeld wordt met de vraag: “Hoe kan mijn kat ook Catfluencer voor Gourmet worden?” Daarnaast is tijdens Covid het aantal katten en kateigenaren enorm toegenomen. Een logisch moment voor Gourmet om op zoek te gaan naar nieuw Catfluencertalent met de campagne Gourmet Next Catfluencer. Een ‘pawsome’ verkiezing waarbij katten, die dromen van een carrière als Catfluencer, zich kunnen opgeven via www.nextcatfluencer.nl om als ware Instagrammer hun volgers te inspireren met prachtige culinaire foto’s en video’s van Gourmet. De vijftig geselecteerde katten ontvingen een foodiepakket om de overheerlijke ‘Revelations’ kattenvoeding te testen, proeven en beoordelen. De 10 ‘Furfriends’ met de meeste likes werden door een vakjury beoordeeld, waarna de meest talentvolle Catfluencer is bekroond met de titel ‘Gourmet Next Catfluencer 2022’.

Om de doelstelling merkbekendheid (awareness) en brandlove (engagement) te realiseren, durft Gourmet Nederland het lokale succes van de Catfluencers te integreren in de global ATL-productcampagne ‘Revelations’. Om awareness te realiseren worden via een TVC+Tagon en online video alle ‘Catfoodies’ massaal opgeroepen zich aan te melden via de actiewebsite (1st party data). Het enorme socialbereik van de vaste poule Catfluencers, de Gourmetkat zelf en catlover DJ Domien worden ingezet om kattentalent te bereiken en activeren. Engagement met de Gourmet producten wordt gecreëerd door de deelnemers een foodiepakket te sturen waarmee earned content wordt gemaakt en gepost. Een stortvloed aan contacten realiseren de deelnemers door hun achterban te activeren om de content zoveel mogelijk te liken. Deze campagne maakt Gourmet onderdeel van de cultuur van kattenliefhebbers. Dit met als doel het meest geliefde culinaire kattenvoedingmerk van Nederland te worden.