Gouden Gids neerzetten als de meest volledige bedrijvengids van Nederland.

Heavy directory-users, 25-45 jaar, bovenmodaal, werkend.

De Gouden Gids is zo volledig en biedt zo'n uitgebreide keuze dat, als je een noodgevalletje hebt, het wel eens tegen je kan gaan werken. En zo tot een verrassende spannende situatie leiden. "Nee, dan kijk ik nog even verder" werd een gevleugelde uitspraak. En resulteerde in de Gouden Loeki 1999.

Media die de mogelijkheid bieden om het oriëntatieproces op humoristische manier weer te geven: radio en televisie.