Er sprake van een verdringingsmarkt. Fair Play wil spelers van andere casino's aantrekken en het favoriete casino van echte spelers worden.

Fair Play treedt buiten de conventies van 'een gezellig avondje uit', door zich te positioneren als hét casino voor echte spelers; mannen die op zoek zijn naar spanning en kans willen maken op serieuze bedragen.

Tijdens de Gold Rush maken spelers met een golden ticket 1 op 400 kans op een goudstaaf t.w.v .€50.000. Nog nooit was de kans op een dergelijke geldprijs zo groot! Playboy's play mate Joy van Velsen stond de hele campagne centraal.

Massacommunicatie is niet effectief bij deze kleine, moeilijk te traceren doelgroep. Daarom is er gekozen voor een 'whisper-strategie'; een geruchtmakende campagne die ervoor moet zorgen dat Fair Play klanten het verhaal doorvertellen aan spelers van andere casino's. Instore communicatie en guerrilla marketing zijn ingezet om klanten te bereiken. Resultaat: stijging van 19,4 % in het aantal gespeelde spellen.