Mentaal marktleiderschap claimen in mobiele data. De markt staat aan de vooravond van de doorbraak van mobiele data. Tot dan toe bellen en sms'en ondernemers vooral. KPN wil graag het first mover advantage benutten en de markt van mobiele data naar zich toe trekken. Daarnaast wil KPN zijn sympathie in de zakelijke markt versterken.

Ondernemers in het MKB, met een focus op bedrijven tot tien medewerkers.

In onderzoek viel op dat voor ondernemers het gepriegel op de toetsen de grootste barrière was. De toetsen van de apparaten zijn vaak zo klein dat mailen niet gemakkelijk foutloos gaat. Juist dit laatste bleek het ultieme haakje voor een sterk creatief inzicht: 'Goedemorgen' wordt dan bijvoorbeeld 'Goeiemoggel'. En daarmee was een groot idee geboren. KPN overtrof met deze campagne niet alleen zijn marketingdoelstelling met 185%, ook merksympathie en merkvoorkeur stegen explosief. En KPN haalde de ene na de andere prijs binnen: van Effie tot Gouden Loeki, van Lampen tot SAN Accenten. Het effect ging veel verder dan de zakelijke markt. De campagne raakte iedereen. 'Goeiemoggel' werd onderdeel van onze taal.

Tv en internet zijn de hoofdmedia. Tv omdat dit medium het meest effectief en efficiënt is om grote groepen echt te raken. Op tv staat de barrière centraal, op internet juist het ervaren van het gemak. De campagne kent verschillende doorvertalingen - thematisch en actiematig - naar vakbladen, dagbladen, outdoor, dm, winkelvloer en intern. Niet geheel gepland, maar wel optimaal benut, is de publicitaire vloedgolf die uitging van de commercial. Prinses Laurentien opende haar speech voor het Genootschap Onze Taal met 'Goeiemoggel'. De campagne kreeg een brede doorvertaling. Zo kwamen er 'kerstpuffels', deurmatten, mokken, ringtones en het ingenieuze Goeiemoogle.nl (waarbij bestaande sites werden omgezet naar Goeiemoggel-taal) en er kwam zelfs een carnavalshit.