Lange termijn merkvoorkeur vergroten en korte termijn marktaandeel stimuleren.

Primaire, secundaire & tertiaire PLUS-klanten.

In deze campagne stond de 2e strategische pijler van PLUS centraal: mvo. De focus lag op de herkomst van producten. Dat vertaalden we in de campagneregel: Goed eten is weten wat je eet.

360 graden: TVC werd ingezet voor breed bereik en emotionele lading. Het online videoformat 'PLUS Pluist 'T Uit' liet in verschillende video's zien waar het eten vandaan komt. Klanten werden bereikt met een katern in de folder, een themamagazine, artikelen op de website en instoremateriaal. De introductie van klimaatneutrale bananen resulteerde in veel PR.