Maak Nederlanders bekend met de Millenniumdoelen. Laat behaalde resultaten zien, maar benadruk ook de urgentie. Er moet nog veel gebeuren om voor 2015 de doelen te halen

Postmoderne hedonisten en Opwaarts mobielen (Motivaction Mentality model). Mensen die geïnteresseerd zijn in de wereld om hen heen, maar zelf niet actief betrokken zijn bij ontwikkelingssamenwerking

Nietsvermoedende voorbijgangers worden overvallen met een boodschap uit Mali, waarin ze persoonlijk worden aangesproken op hun bijdrage aan de millenniumdoelen. Verrast door dit onverwachte bedankje, vragen ze zich af wat ze dan precies hebben gedaan. De confrontatie tussen hun onwetendheid en het persoonlijke contact maakt hen en de kijkers nieuwsgierig naar de millenniumdoelen en stimuleert ze de website te bezoeken

Tv- en radiocommercials en freecards zorgen voor awareness en traffic naar millenniumdoelen.nl. Op de site worden de millenniumdoelen toegelicht en zijn als onderdeel van de campagne ook enkele docuclips te zien