Het vergroten van merkoverweging onder een vrouwelijke doelgroep.

Vrouwelijke ondernemers en topmanagers die zich een Porsche kunnen veroorloven, maar deze niet overwegen omdat ze zich niet identificeren met het stereotype beeld van de huidige mannelijke rijders.

Mannen worden vanaf jongs af aan gestimuleerd om groots te dromen: van profvoetballer worden tot aan een Porsche rijden. Zoek je echter ‘meisjesdroom’ op Google, dan vind je inloopkasten en trouwjurken. Hoog tijd dus om te laten zien dat vrouwen ook ambitieuze dromen hebben. In de campagne staan daarom drie succesvolle ondernemende vrouwen centraal, de icons. We inspireren door een podium te geven aan hun Girlhood dreams en activeren de doelgroep met exclusieve masterclasses over hun successen en tegenslagen.

De potentiële Porsche rijder vind je niet door met hagel te schieten. Daarom hebben we social media en online video ingezet om zo specifiek mogelijk te targeten. Daarnaast maakten we gebruik van de bekendheid van de icons door de masterclasses te promoten in hun netwerk.