Een sterk en onderscheidend Zilveren Kruis met een nummer één positie in merkbekendheid, -overweging en -voorkeur. We willen gezien worden als een merk dat jou helpt met gezonder leven, in kleine stappen zodat het bij je past. We activeren voor inzicht naar de TotaalCheck (afgeronde checks zijn geen doel op zich).

Mensen die het gevoel hebben van alles te moeten als het gaat om hun gezondheid. De archetypische ‘gezelligheidszoeker’ met als gezondheidsmotto: je goed voelen, is goed genoeg.

Mensen doen van alles om gezonder te leven. Ook hoofdpersoon Rob gaat hiermee aan de slag, maar deze activiteiten zijn duidelijk niet zijn ding. Met relativerende humor brengt Zilveren Kruis de oplossing: gezonder leven is leuker als je dingen doet die bij jóu passen. Gezondheid is bovendien een totaalplaatje dat over meer gaat dan het geijkte eten en bewegen. Ook slapen, ontspannen, een fijne omgeving en relaties tellen mee. Voor de bewijslast benoemen we de ‘TotaalCheck’. Die brengt gezonder leven binnen handbereik en laat zien dat het een totaalplaatje is. De film is het hart van de campagne en de basis van alle online doorvertalingen. De merkcampagne loopt vloeiend over in een activerende sales campagne. We verleiden met relevante vergoedingen die gezonder leven makkelijker maken en leggen daarbij telkens de link met onze centrale gezondheidsboodschap.

We kiezen voor kanalen met een groot crossmediaal bereik binnen de doelgroep: tv, radio, online video, social en SEA. En zetten op Nu.nl branded articles en NuShop in als extra activatiemedium. De film is de basis voor alle visuele middelen, zodat de campagneherkenning optimaal is. Dit geldt voor de merk- én daaropvolgende salescampagne. Voor de salesactivatie maken we een serie online doorvertalingen met korte scènes van de stappen die meetellen voor je gezondheid, zoals een Health Check, een mindfulnesstraining en slaapcursus.