De bekendheid van SamenGezond vergroten en mensen stimuleren SamenGezond te gebruiken.

Nederlanders die wel wat willen doen voor hun gezondheid maar denken dat een gezonde leefstijl moeilijk is en daardoor ten koste gaat van genieten en gezelligheid.

In de campagne worden gezonde keuzes gekoppeld aan diverse positieve thema's zoals gezellig en lekker. SamenGezond laat zo met laagdrempelige voorbeelden zien dat een gezonde leefstijl makkelijker en leuker is dan je denkt. In de campagne speelt de '&' uit het SamenGezond beeldmerk een grote rol. De '&' verbindt steeds het gezonde met het aangename.

Door SamenGezond-thema's te koppelen aan specifieke audiences en titels, is maximale relevantie gecreëerd. TV en radio zijn ingezet voor de bekendheid, video- en socialformaten voor begrip. Online, native en search zijn ingezet om mensen te activeren SamenGezond te gebruiken.