Menstrueren zou de normaalste zaak van de wereld moeten zijn. Toch heerst er nog een taboe op menstruatie. Dit heeft verregaande gevolgen op de fysieke en mentale gezondheid, financiële positie en participatie van vrouwen. Het taboe op menstruatie is symbolisch voor hoe vrouw-zijn in de samenleving nog niet volledig geaccepteerd wordt. Dit taboe moet doorbroken worden om zo menstruatie in onze maatschappij te normaliseren.

Vrouwen 18-35 jaar.

Ongesteldheid is iets heel gewoons, maar toch heerst er nog altijd een taboe op menstruatie en dat terwijl ongesteld zijn er voor de helft van de wereldbevolking gewoon bij hoort. Met de campagne #Gewoongesteld willen we menstruatie bespreekbaar maken en dit taboe doorbreken. Een bewuste keuze in deze campagne was om bloed expliciet in beeld te brengen. Voorafgaand aan deze campagne was er online vrijwel geen beeld te vinden van iemand die was doorgelekt. Dit soort ongemakkelijke maar herkenbare situaties wilden we juist zichtbaar en bespreekbaar maken. Daarnaast hebben we bewust gekozen voor content die een brede doelgroep aanspreekt. Het nummer Bloed, Zweet en Tranen, opnieuw gezongen door Sophie Straat, speelt hierin een belangrijke rol. Dit nummer heeft een verbindende kracht en versterkt de boodschap van de campagne.

De meerjarige campagne begon op Wereld Menstruatiedag met het beschikbaar stellen van gratis menstruatieproducten, samen met Yoni en 2theloo. In november volgde de video Bloed, Zweet en Tranen, opnieuw ingezongen door Sophie Straat. In december lanceerden we een donatiecampagne om menstruatie armoede tegen te gaan. Via social media deelden we onder andere content over menstruatie armoede en een post over wat je ook met het geld kan doen dat menstrueren kost. Ook gingen we een samenwerking aan met The Good Roll. Via wikkels van hun wc-rollen werden donaties gestimuleerd en er werden speciale wc-rollen in de vorm van maandverband opgehangen in openbare wc-ruimtes om donaties te krijgen.