Old Amsterdam werd de afgelopen jaren door een groep potentiële kopers te veel als een (afstandelijke) premium kaas gezien. Dat moest veranderen! Daarom moest Old Amsterdam weer op de kaart gezet worden als hét oude kaasmerk voor iedereen, met de meest karakteristieke smaak van héél Nederland.

Heel kaas etend Nederland. Hierbij moesten we niet-gebruikers aanspreken maar bestaande gebruikers niet verliezen.

De introductiecampagne van Old Amsterdam is alom bekend: een ode aan het oude Amsterdam in beeld en muziek. Deze campagne was geliefd bij een breed publiek. Juist doordat deze campagne zo’n brede doelgroep aansprak werd er gekozen om met deze bouwstenen een vervolg te creëren. De inspiratie hiervoor werd gevonden in misschien wel het mooist bewaarde geheim van Old Amsterdam: het waargebeurde verhaal. Een verhaal dat de basis legde voor de vrijzinnigheid, dapperheid en optimisme die het merk nog altijd in zich heeft en dat resulteerde in een nieuwe tagline: ‘gerijpt van smaak, jong van hart’. In de campagne volgen we de onvermoeibare zoektocht van de jonge Westland, om de smaak terug te vinden die hij als kleine jongen ooit geproefd had op de markt in Amsterdam. Die zoektocht leidde tot de bekroonde smaak van Old Amsterdam, een ongekende combinatie: pittig en toch smeuïg.

De campagne kwam tot leven bij het grote publiek met een 25” en 20” tv-commercial met meerdere tactische add-ons, maar uiteraard ook met voor online geoptimaliseerde 6” en 10” video’s. Ook was Old Amsterdam te bewonderen op het grote doek met een extra lange 40” versie van de merkfilm. De producten werden op de winkelvloer ondersteund door POS materiaal waarbij de nieuwe tagline ‘gerijpt van smaak, jong van hart’ een prominente plek kreeg.