Ontwikkel een nieuw merkgedachtegoed en deel dat met heel Nederland.

Iedereen ouder dan 18 jaar.

Meespelen met de Staatsloterij doe je voor de meeste kans op de grootste geldprijzen. Het brengt onze dromen dichterbij. We dromen van een huisje in de Alpen, een schitterende boot of een rode Ferrari. Maar tegenwoordig is er iets wat ons nog gelukkiger maakt dan een dure auto of luxe jacht. Dat is als wij iets kunnen betekenen voor een ander. Geld maakt gelukkig als je het deelt. Met een activatie maken we onze nieuwe sociale merkmissie - mensen gelukkig maken met geld - direct tastbaar, door Nederland te vragen een Wenslot te maken. En te vertellen wie zij gelukkig zouden maken en waarmee als zij de Staatsloterij zouden winnen.

De eerste campagne vanuit dit nieuwe merkgedachtegoed wordt ondersteund met TV, radio, instore, outdoor, print en online advertising. Resultaat: in vier weken tijd worden meer dan 100.000 wensloten én een sterkere emotionele connectie met het merk gemaakt.