De launchcampagne van de geheel vernieuwde VARAgids moet de doelgroep de ogen openen voor de waarde die een goede gids toevoegt aan de consumptie van televisie, radio en internet. Werf nieuwe abonnees, behoud bestaande abonnees en stimuleer losse verkoop.

Kosmopolieten rond de 35 jaar. Ze hebben weinig vrije tijd, dus behoefte aan een gids die ze, op hun smaak gecatered, helder, duidelijk en bondig vertelt waar en wanneer de mooie dingen in het media-aanbod te vinden zijn.

Het programma-aanbod wordt steeds groter. Dit betekent niet dat het aanbod ook verbetert. VARAgids positioneert zich letterlijk als een gids die je door het aanbod heen leidt. De campagne stuurt consumenten naar www.geenuitzendinggemist.nl. Op deze website wordt de nieuwe gids onthuld. Matthijs van Nieuwkerk brengt de gids er persoonlijk tot leven.

Wildplakken en bannering in teasefase, gevolgd door radio, dagbladen en advertenties in tijdschriften en in de gids. Alle middelen verwijzen naar de actiesite.