Primair: verhogen oriëntatie op sportparticipatie door mensen met een beperking Secundair: verhogen missiebekendheid Nederlandse Loterij

1,7 miljoen Nederlanders met een beperking waarvan de ruim 600.000 niet-sporters (maar dit wel kunnen), inclusief hun omgeving

Slechts 34% van de doelgroep sport terwijl dit aandeel bij de rest van NL 66% is. Onacceptabel! Maar verandering is niet eenvoudig. Zo is het vaak onduidelijk welke sporten geschikt zijn en of deze überhaupt beschikbaar zijn binnen de leefomgeving. Het platform UniekSporten helpt hierbij. Maar zonder motivatie, geen actie… We willen mensen met een beperking wakker schudden en hen stimuleren om zich op sport te oriënteren. Met de campagne Geen Smoesjes activeren we de doelgroep om UniekSporten te bezoeken. Met een frisse invalshoek waarbij we hun kracht benadrukken. Zonder zielige teksten of extreme beelden. Geen Smoesjes is positief en licht provocerend van toon en werkt alleen in de juiste vorm. Het concept is daarom vertaald naar een contentstrategie waarbinnen de serieuze boodschap met de nodige humor en diepgang wordt overgebracht.

Het beperkte budget dwingt keuzes en creativiteit af; we kiezen voor één mediapartner (Talpa) en gaan samen tot het uiterste. De contentstrategie start met de UniekSporten-activatie bij de European Para Championships in R’dam. Op locatie spreekt Maxim Hartman deelnemers bij de omgebouwde sportcontainer (‘Contrainer’) en stelt hij hen op eigenzinnige wijze als voorbeeld voor niet-sporters. #GeenSmoesjes content komt in Shownieuws en wordt aangejaagd en gedeeld op social media. Daarna volgt de TV-reeks YouNeverWalkAlone waarbij fanatieke wandelaars, met en zonder beperking, het tegen elkaar opnemen in de wandeluitdaging van hun leven. Binnen de content worden beperkingen genormaliseerd en tonen de wandelaars dat er voor smoesjes geen ruimte is. De zes afleveringen gaan gepaard met billboarding, promo’s, activaties en een verdiepende online contentserie met de deelnemers uit het programma.