In de zomer zitten de asielen extra vol met dieren die achtergelaten of gedumpt zijn. De asielen draaien overuren om te zorgen dat de katten en honden de verzorging krijgen die ze nodig hebben om weer klaar te zijn voor een nieuw baasje. En dat kost veel geld. Gelukkig kwam het resultaat van de fondsenwerving maar liefst 15% boven de target. De nieuwe campagnestijl werkt tegelijkertijd aan de herkenbaarheid van de Dierenbescherming.

De achterban van de Dierenbescherming plus zichtbaarheid en donatieurgentie onder een nieuw publiek.

Terwijl wij juist genieten van de zomer en via social media de heerlijkste foto's delen met hashtags als #vakantievibe en #eindelijkzomer, doen de honden en katten vanachter hun 'hekjes' de oproep om om hen te geven.

Met een beperkt budget werd gemikt op de eigen achterban met DM en email en verder zoveel mogelijk lean middelen die een breed publiek bereiken: radio, social media, facebook ads en display bannering, stoppers in print, en persbenadering.