Na een reeks geslaagde fondsenwervende campagnes willen we het merk Plan Nederland steviger neer gaan zetten. Merkbekendheid en vertrouwen moeten omhoog. En bovenal; de doelgroep moet gaan begrijpen wat onze filosofie en aanpak zijn en zich hierbij betrokken gaan voelen.

De primaire doelgroep zijn vrouwen, vanaf 35 jaar, met jonge kinderen.

Plan werkt wereldwijd aan duurzame armoedebestrijding door meisjes empowerment te geven en zich te laten ontwikkelen tot sterke vrouwen. Om dit te vertellen hebben we een nieuw merkverhaal ontwikkeld, over de kracht van vrouwen. Door niet zielige meisjes, maar deze positieve kracht centraal te stellen gaan we mensen inspireren en betrekken bij ons werk.

Het verhaal wordt geïntroduceerd met een korte film, op TV en online. Met een bijbehorende web app waarmee je de sterke vrouwen uit jouw leven kan toevoegen aan de film. Ondersteunend worden online banners en print ingezet. In social media en op de website betrekken we mensen verder via storytelling.