Milner was door de light-positionering, vooral een afslankkaas voor vrouwen geworden. Om te groeien, moest Milner een bredere groep consumenten aanspreken. Daarom richten we ons nu op gezinnen met kinderen, en benadrukken we dat halfvolle kaas geschikt is voor iedereen en iedere dag. Kortom: maak Milner relevant voor deze gezinnen, en verschuif van dieet- naar gezinskaas. Want Milner is gemaakt van halfvolle melk. Al het goede van kaas, maar minder vet.

Vrouwen, 30-45 en kinderen.

De campagne draait om de universele waarheid dat je je als ouder verantwoordelijk voelt voor de gezondheid van je kinderen. Kinder doen niet wat je zegt, maar doen wat je doet. Zo geven we onze gezonde levensstijl aan hen door. Dat laten Edwin van der Sar en zijn dochter zien. En Milner ondersteunt ze daarbij met het organiseren van achtertuinsporten en schoolpleinspelen.

TV, print, online, events.