Naast merkbehoud & -voorkeur, introductie van het communicatiethema: Geef de aarde door. Het WNF wil haar merkbeeld verbreden. Van beschermer van bedreigde exotische dieren naar een organisatie die zich breed inzet voor het behoud van natuurwaarden. Een organisatie die actief werkt aan de toekomst van de aarde.

Primair gezinnen met kinderen, secundair mensen die zich realiseren hoezeer wij afhankelijk zijn van een levende aarde.

De aarde geeft ons alles. Ze voorziet in onze dagelijkse behoeften, geeft ons plezier en inspireert ons. We creëren urgentie door de natuur op aarde dichtbij te brengen met een opeenvolging van beelden die de schoonheid van de natuur verbindt met wat het voor de mens betekent. Dit leidt tot de oproep: Geef de aarde door. Samen met het Wereld Natuur Fonds. Het overkoepelende communicatiethema in de komende jaren.

Om awareness te genereren is eind 2010 gestart met de inzet van TV. In 2011 wordt dit gevolgd door werving-, en activatiecampagnes binnen het thema.