ECOstyle omzetgroei van +32% in stagnerende gazonmestcategorie door meer mannen aan duurzaam gazononderhoud te krijgen.

Drukke mannen (30-50 jaar) in (rand)stedelijke gebieden. Hun tuin is een sociale plek voor ontspanning, geen hobbyproject. Ze hebben geen kennis, willen wel resultaat met minimale moeite en voelen zich niet aangesproken door het huidige aanbod.

GazonMax is een duurzaam alles-in-één powerpack. Verpakking en communicatie is geïnspireerd op sportsupplementen: krachtig en energiek. Breekt qua kleurstelling en opmaak met de codes van de categorie en spreekt zo een nieuwe mannelijke doelgroep aan.

Een geïntegreerde campagne met de verpakking als STAR en één to-the-point claim: voor écht groen gras in topconditie. Inzichtelijk gestuurde keuzes: OOH langs forensenroutes, radio, OLV en instore dominantie claimden de aandacht. Perfecte balans tussen impact & bereik.