Culturele relevantie versterken voor Nederlands’ nostalgische ijsje, de Raket.

De Raket is geliefd door Nederlanders van jong tot oud, maar in deze campagne richtten we ons op fans en inwoners van Amsterdam.

Voor de 750e verjaardag van Amsterdam staken we het iconische Raketje, al jaren het #1 ijsje van Nederland, in een nieuw jasje. Een limited edition in de stadskleuren rood en zwart, gelanceerd op 21 juni tijdens de officiële viering op de A10. Een vertrouwd icoon werd zo een eigentijdse ode aan de stad. Voor extra impact maakten we samen met New Amsterdam Surf Association een Raket T-shirt wat exclusief verkocht werd via &C en waarvan de opbrengst naar Stichting Muziekids ging voor een muziekstudio in het Emma Kinderziekenhuis. Het T-shirt was binnen no-time uitverkocht en het totaal opgehaalde bedrag voor Stichting Muziekids werd in het bijzijn van de burgemeester Femke Halsema bekend gemaakt tijdens het Festival op de Ring. Daarnaast werd het concert uitgezonden in kinderziekenhuizen in Nederland, zodat kinderen die er niet fysiek bij konden zijn toch konden meegenieten. We combineerden feest, cultuur en maatschappelijke impact in één krachtig idee met een cadeau voor de inwoners van Amsterdam en een blijvende bijdrage aan de stad. Zo kreeg de campagne een tastbare, lokale en maatschappelijke betekenis.

De Amsterdam Raket was alleen in en rond de stad Amsterdam verkrijgbaar, daarom kozen we voor een social-first aanpak met geo-targeting. Op Instagram & TikTok ging de reguliere Raket in gesprek met de Amsterdamse Raket. Branded content via &C (online, social & print) en organische posts van bekende Amsterdammers zoals Monica Geuze, Eloise van Oranje, Yuki Kempees en Dries & Dave Roelvink versterkten de campagne. Een persbericht zorgde voor extra PR-bereik en we plaatsten een special-build billboard langs de A10, precies waar Amsterdam haar verjaardag vierde.