Werven van nieuwe (leerling)chauffeurs en magazijnmedewerkers en werken aan de employer brand.

Jongeren tussen de 18 en 25 jaar.

Hoe bereik je jongeren in een tijd waarin ze overspoeld worden door wervingscampagnes? Door in hun belevingswereld te duiken en dicht bij hun taal te blijven. Voor deze campagne was een, voor De Mandemakers Groep, a-typische aanpak nodig. Geen conventionele campagne, maar een concept dat slim inspeelt op een gedeelde interesse: muziek. We gingen een nauwe samenwerking aan met Pjotr, taalkunstenaar en opkomend talent in de Nederlandstalige pop- en hiphopscene. Na briefing van De Mandemakers Groep dook Pjotr met zijn team de studio in en kwam naar buiten met de track ‘Ik moet gaan’. Een aanstekelijke tune met lyrics die refereren aan het werken bij de woonretailer. Twee weken later startte de campagne ‘Ga ervoor’, dat met snippets uit de videoclip naadloos aansloot op het nummer en jongeren verwees naar de landingspagina. Verder in de funnel lieten we concreet zien wat een baan bij De Mandemakers voor hen betekent. Want uit marktonderzoek blijkt, jongeren waarderen duidelijke communicatie. “Wat levert het mij op?” Nou, kilometers maken, want die maken je rijk. Aldus Pjotr.

Om de doelgroep zo organisch mogelijk te bereiken, lieten we in de eerste fase van de campagne het nummer zijn werk doen. Na de release door Pjotr op zijn kanalen (social media, Spotify, radiostations) volgde twee weken later de lancering van de campagne ‘Ga ervoor, word (leerling)chauffeur’. In de branding-laag plugde we het nummer bij de doelgroep op o.a. TikTok, Youtube en Spotify, maar ook bioscoopreclame en vrachtwagenbestickering. Daarop volgde een perfomance-laag die de inhoudelijke voordelen van werken als (leerling)chauffeur belichtte, met medewerkers in de hoofdrol. Ondertussen bleef de PR machine z’n werk doen en postte Pjotr zelf wekelijks content. Na een zeer succesvolle flight volgde een magazijncampagne, die eveneens succesvol is geweest.