Tijdens de Q1/25-modeshow presenteerde Balenciaga een denim broek die wel héél verdacht leek op de iconische G-STAR Elwood. Na meerdere pogingen om in gesprek te gaan, koos G-STAR voor een creatieve tegenzet. De doelstelling: het eigenaarschap van het originele design van de G-STAR Elwood herclaimen op een leuke, cultureel relevante manier.

Internationale denimliefhebbers van 25-45 jaar die kiezen voor kwaliteit, innovatie en uitgesproken designs.

De Balenciaga-modeshow werd in een studio nagemaakt. De tafel, de houding, het publiek. De looks waarin de G-STAR broek was opgenomen nu met alleen G-STAR items + de originele G-STAR Elwood als onmiskenbare held. Samengevat: THEY USED OUR JEANS. WE STEAL THE SHOW.

De content werd gelanceerd als een social-first activatie op de eigen kanalen van G-STAR, gedragen door runway, PR en productcommunicatie. Door het icoon centraal te zetten via media, retail en owned kanalen werd eigenaarschap bevestigd zonder verdere uitleg.