De sector waarin FrieslandCampina opereert, staat onder druk door maatschappelijke discussies over megastallen, diervriendelijkheid. Als coöperatief van kleinschalige familiebedrijven met gemiddeld 85 koeien, heeft FrieslandCampina als doel te bouwen aan betrouwbaarheid en transparantie.

Gezinnen met kinderen (4-12) zij kopen de meeste zuivel.

Op de Open Boerderijdagen zetten 53 melkveehouders hun staldeuren open. De perfecte aanleiding om persoonlijk kennis te maken met de echtheid van kleinschalige boerderijen, die passie en zorg voor de koeien delen en vaak al generaties in de familie zijn. Bovendien een leuk dagje uit voor het hele gezin. Ook brengt FrieslandCampina de boer naar de consument, door boeren vragen te laten beantwoorden in 100 Albert Heijn winkels.

Abri's, radio, digital, PR en de verpakking zetten de Open Boerderijdagen neer als leuk dagje uit. Dat leidt tot echt contact: bezoekersaantallen zijn met 110.000 mensen groter dan ooit, met groei in betrouwbaarheid tot gevolg.