De Oudejaarstrekking neerzetten als dé trekking van het jaar waar niemand omheen kan, die Staatsloterij sympathieker maakt én het succes van Frekkel uit 2018 evenaart.

Alle Nederlanders 24+

De Oudejaarstrekking is in omvang en sentiment anders dan de maandelijkse Staatsloterijtrekkingen. Met een in december relevant verbindend sentiment willen we Nederland opnieuw raken met een waardige opvolger van Frekkel. De insteek is weer bijzonder voor een loterij: niet de hoofdprijs maar de liefde voor een diertje staat voorop. Dat diertje is Freddie, een egel. Egels zijn zowel online als offline enorm populair en kunnen hulp van mensen in de winter goed gebruiken. In een vertederend verhaal leven we mee met Freddie, die uit zijn benarde positie wordt gered door een oudere man. Zijn zorg voor het diertje overstemt zijn aandacht voor zijn verloren Oudejaarslot. Als hij bij Freddie gaat kijken, denkt hij dit lot gevonden te hebben, maar kan het niet over zijn hart verkrijgen om Freddie uit zijn winterslaap te wekken. Die 30 miljoen kan even wachten. Als Freddie eenmaal wakker is, wijst hij de man op het lot. Of de man alsnog de hoofdprijs wint, laten we in het midden. Het gaat om de boodschap: 'Wie goed doet, goed ontmoet'.

In december is de concurrentie hevig: veel adverteerders pakken uit en de kosten zijn hoog. Om op te vallen, kozen we een grootse aanpak met een slimme fasering en brede middeleninzet. Naast geijkte middelen (TV, (D)OOH, radio, instore) is er vol ingezet op social, PR, influencers, NLO-ambassadeurs en egelbeschermingsorganisaties. D.m.v. de adoptie van 250 egels genereerden we aandacht voor de egels in NL en een hoge free publicity waarde. Verder gaf de bekende boswachter Tim in een OLV uitleg wat te doen bij een egel in je tuin.