Het vooroordeel wegnemen dat Marmoleum alleen geschikt is als vloerbedekking voor scholen en wachtkamers.

Huizenbezitters met een meer dan gemiddelde belangstelling voor de inrichting van hun huis, maar wel praktisch ingesteld, geen designfreaks.

Om de doelstelling te behalen voert Marmoleum sinds 2004 campagne met de regel ‘Overal thuis’ op vele niveaus en materialen, waaronder de vrachtwagens. Door deze laatsten te gebruiken ontstaat een campagne die niet alleen verschillende woonstijlen suggereert, maar bovendien binnen het umfeld van de woonbladen de impact heeft die nodig is om het relatief bescheiden mediabudget maximaal te benutten.

Impact in 1 titel die het meest aansluit bij de communicatiedoelgroep: dubbele pagina’s in VT Wonen. Daarnaast is er een brochure en dealermateriaal ontwikkeld om de campagne te verdiepen en de uiteindelijke aankoopbeslissing te beïnvloeden.