Versterken merkvoorkeur en sympathie voor Independer onder Gen-Z, met als doel het opbouwen van een relevante autoriteitspositie. Subdoel: adresseren van maatschappelijke druk door vergelijking.

Gen-Z (18–35 jaar): continu online, reclame-avers en gevoelig voor sociale vergelijking.

Jongeren vergelijken zichzelf voortdurend met anderen, wat hun zelfbeeld onder druk zet. Independer introduceert een bewuste paradox: een vergelijker die zegt “stop met vergelijken”. Met een knipoog naar social trends positioneert het merk zich als gids. Dit sluit aan bij onderzoek waaruit blijkt dat 40% van de jongeren aangeeft dat social media hun zelfbeeld negatief beïnvloedt (NJI, 2023).

Social-only en bestaat uit native short-form video op TikTok en Instagram Reels. De boodschap wordt later onthuld om advertentieweerstand te vermijden en relevant te blijven binnen de context. De toon paste bij het kanaal en maakte Independer herkenbaar online voor Gen-Z jong.