De markt voor hypotheken is overvol. Consumenten kunnen kiezen uit tientallen aanbieders. Florius is 3 jaar geleden geïntroduceerd. De uitdaging is om naams- en propositiebekendheid te vergroten. Florius wil zich onderscheiden als nuchtere (Hollandse) hypotheekverstrekker die helder en eerlijk is over rente en voorwaarden.

Financieel gemiddelden. Ze willen zich zeker voelen over hun financiële toekomst en gaan voorzichtig met hun geld om. Ze zoeken, tot op bepaalde hoogte, zelf informatie over hypotheken. Om de juiste keuze te kunnen maken, vragen ze advies aan een financieel adviseur.

In de voice over benoemen we letterlijk de rationele en emotionele overwegingen van de doelgroep. De grafische vorm is helder, onderscheidend en onmiskenbaar Florius door gebruik van kleur en typografie.

Single media strategie: tv. Uit analyse blijkt dat tv populair is bij de doelgroep. Tv leent zich bovendien goed om invulling te geven aan de doelstelling: hoge naamsbekendheid en merklading.