Natuurlijk willen we graag dat meer klanten met kinderen (0-17) een jongerenrekening openen. Jongeren zijn immers belangrijk voor de continuïteit van ABN AMRO. Nog belangrijker vinden we het om met onze expertise ouders te helpen bij het financieel zelfstandig maken van hun kinderen. Door de digitalisering is dit een steeds grotere uitdaging. Met grote gevolgen. Zo is het aantal jongeren (onder 24) met schulden de afgelopen 5 jaar met 70% gestegen. Het benadrukt het belang van financiële educatie. ABN AMRO helpt ouders en kinderen hierbij met tips, handige tools, de zakgeldapp Gimi en de gratis jongerenrekening mét eigen pinpas. Dat moet heel Nederland weten.

Primair: ABN AMRO klanten met kinderen (0 - 17 jaar). Secundair: Heel Nederland (18 -54 jaar).

Kinderen zien vaak lastig wat geld echt waard is. Deze digital savvy generatie heeft daarbij het gevoel dat alles wat hun hartje begeert slechts één druk op de knop verwijderd is, zonder zich de kosten hiervan te realiseren. Dit voor veel ouders herkenbare inzicht is de basis voor het concept. We kiezen voor een vorm in stijl van TikTok en Instagram, waar pronken met alles wat je hebt geshopt in 'Shop Hauls' populair is. Zo duiken we in de fantasiewereld van kinderen, de wereld waar ze van dromen bij het horen over het welkomstgeschenk van 10 euro. Waarbij we op relativerende en sympathieke wijze inzichtelijk maken hoe ABN AMRO ouders kan helpen om hun kinderen financieel zelfstandig te maken.

We kiezen voor een uitgekiende media-aanpak waarbij we in de See-laag de problematiek met TV i.c.m. OLV, bioscoop en radio invoelbaar maken. We kiezen voor PR om te verdiepen en verbreden. Zo slagen we erin om ouders aan het denken te zetten over de financiële zelfstandigheid van hun kinderen. Dit versterken we door in (d)OOH aan ouders de vraag te stellen of hun kind al klaar is voor een eigen rekening? Op Social posten we een serie waarin kinderen zelf uitleggen hoe de wereld van geld en bankzaken volgens hen in elkaar zit. Wat de sympathie ten goede komt. In de Think/Do-laag maken we de hulpmiddelen van ABN AMRO vervolgens concreet en roepen direct op tot conversie.