Autorijdend Nederland ervan bewust maken dat ze kunnen meehelpen de doorstroming te verbeteren.

Snelweggebruikers in en rond de files.

Verkeer en Waterstaat werkt aan het verbeteren van de bereikbaarheid, op lange en korte termijn. Een werkgroep heeft onder automobilisten geïnventariseerd wat er op korte termijn kan veranderen. Veel winst is te behalen in belijning, borden en afspraken met derden, maar ook in het gewoontegedrag van de weggebruiker. Deze gewoonten zijn in de 15 belangrijkste tips weergegeven. In communicatie wordt de weggebruiker metaforisch een spiegel voorgehouden.

Selectiviteit en een geïntegreerde aanpak vormen de kernwoorden van de mediastrategie. Middels tv, radio, banners en matrixborden boven de snelweg wordt een groot bereik opgebouwd. Deze middelen verwijzen naar de website vanAnaarBeter.nl voor alle informatie. Tevens is de brochure met de 15 tips verspreid via promotieteams met moving billboards bij benzinestations langs snelwegen. TV commercial: bowling