Automobilisten tot het besef laten komen dat in de file staan voorkomen of verminderd kan worden door het aanpassen van ongemerkt routinegedrag (spitsmijden). Om zo de files op de ring van Rotterdam te verminderen.

Man van middelbare leeftijd in de stadsregio Rotterdam. Hoger opgeleid. Met een baan met regelruimte: kan tijd in enige mate zelf indelen.

De campagne introduceert 'het filedier'. Een typisch kuddedier met bijbehorend gedrag. Het kuddedier toont gehecht te zijn aan de dagelijkse files en houdt op deze manier de automobilist een confronterende spiegel voor.

Met name buitenreclame zichtbaar op de ring van Rotterdam, de belangrijkste verkeersaders hier naar toe en bedrijventerreinen: megamasten, billboards, abri's en posters op tankstations. Daarnaast advertenties in dagbladen, online advertising, social media, guerilla acties en inhouse communicatie bij bedrijven.