Verhoog de kwaliteitsperceptie van Sunweb. En zet zo de volgende stap naar een marktleiderschapspositie.

Sunweb is er voor iedereen. Iedereen moet zich kunnen en durven herkennen in Sunweb. We sluiten niemand uit.

Sunweb brengt lekker ver weg, toch lekker dichtbij. Dat is de nieuwe positionering van Sunweb. Een premium vakantiegevoel voor een onwaarschijnlijk lage prijs. Want Sunweb gelooft dat iedereen moet kunnen genieten van een premium vakantiegevoel. Het concept brengt het effect van vakantie in beeld. Met de ontspanning en ultieme beleving van vakantie aan de ene kant en de drukte en stress van het dagelijks leven aan de andere kant. Zodat je denkt: ik wil vandaag nog weg. Tegelijkertijd laten we zien dat dit premium vakantiegevoel heel dichtbij is omdat de prijs voor dit heerlijke gevoel ongekend laag is. Daarom zeggen we ook: 'Fijne vakantie'.

Bij het bouwen van een nieuw imago is het belangrijk om overal consistent te zijn. Het heerlijke premium vakantiegevoel en de bijhorende muziek vormen in alle middelen de rode draad. Omdat Sunweb er voor iedereen is, is ervoor gekozen om de campagne breed in te zetten. Waarbij tv moet zorgen voor het overbrengen van de emotie en moet zorgen voor bereik. Radiocommercials werden ingezet rondom herkenbare 'drukte en stress'- momenten, bijv. tijdens de spits. Online werd ingezet om de boodschap nog eens relevant op te spelen en traffic te creëren naar sunweb.nl.