In 2019 wil Nestlé Purina Petcare de voorkeur voor en de engagement met het merk Felix vergroten met als doel de marktleiderspositie te verstevigen en voorblijven op concurrentie. Mediadoelstelling; Bereik, impact.

Katteneigenaren 20-49, randstad georiënteerd

Felix komt graag onder de mensen. Zo kan hij bewijzen dat hij de ondeugendste kat van Nederland is. Felix heeft al enkele grote steden bezocht. Dit jaar zet Felix Amsterdam op z'n kop.

Om de groots mogelijke impact en bereik te realiseren zijn zowel traditionele als spectaculaire media middelen ingezet. De focus van de campagne ligt in Amsterdam, tijdens de herfstvakantie. Felix neemt de stad over, op de pont inclusief een see-thru video, de tram, alle digitale OOH van JCD, loopt hij als live mascotte rond, deelt samples uit en komt Felix tot leven in een AR-activatie op het Leidseplein. Om het bereik te vergroten is er een social campagne in 3 fasen: before, during & after. De eerste en laatste fasen gericht op awareness en bereik. Fase 2 focust op engagement.