Het versterken van de emotionele binding met HEMA, het versterken van de kwaliteitsbeleving van het HEMA merk en het stimuleren van winkeltraffic en omzet tijdens de feestdagen.

HEMA is een merk van ons allemaal. Waarbij HEMA zich niet wil richten op consumenten die alleen maar op zoek zijn naar de laagste prijs, maar op consumenten die zoeken naar kwaliteit en daarbij een echt HEMA-prijsje verwachten.

De feestdagencampagne bestaat uit 2 TV commercials en een in alle overige middelen doorgevoerd speciaal fris feestdagendesign. Anders dan de meeste retailers die hun emotionele campagnes rond het kerstgevoel opbouwen starten wij met een feestelijke sint-commercial waarin de speelse knuffel Siepie en haar vriendjes op de stoomboot het roer omgooien. Gelukkig komen de cadeaus waar kinderen blij mee zijn (zoals Siepie) uiteindelijk toch op tijd. Het campagnethema is dan ook Sint weet wel waar ie moet zijn. De kerstcommercial is daarop een vervolg. Want het sinterklaascadeau Siepie is wel een beetje alleen. De kerstcadeausuggestie in de HEMA folder brengt uitweg want zo komt ook Takkie in het gezin. Geef iedereen de kerst waar ie van droomt is het campagnethema. Zo wordt er opgebouwd van het kinderfeest naar de meer emotionele gedachte rondom kerst.

Andere retailers stoppen veel TV mediadruk rond kerst. Met minder budget te besteden is het moeilijk daaroverheen te komen. Dus starten we onze TV campagne al rond Sinterklaas en zorgen we dat het kerstverhaal daarbij aansluit zodat de exposure al is opgebouwd. Tag ons communiceren de aanbiedingen. De 2 campagnethema’s komen terug in alle salescommunicatie in socials, folder, online en instore. Samengebonden door het herkenbare feestdagendesign. Want waar Siepie & Takkie als emotioneel vehikel goed werken voor TV, zijn ze als drager voor veel andere cadeaus te beperkt en kiezen we voor een breed toepasbare grafische look & feel.