Het aanbod van de verschillende zorgverzekeraars lijkt allemaal hetzelfde met als risico dat consumenten alleen op basis van prijs kiezen. FBTO wil vooral haar onderscheidende propositie; zelf kiezen welke zorg bij jou past, promoten én daarmee prospects verleiden te kiezen voor FBTO.

Positief kritische mensen. Verzekeren moet vooral gemakkelijk, eigen én transparant.

FBTO maakt gebruik van een onderscheidend communicatieconstruct, waarbij de frustratie van de klant centraal staat. Een van de frustraties die bij de consument leeft is dat ze voor veel zorgelementen moeten betalen, maar deze beslist niet gebruiken. Ze zijn niet relevant. Dat vindt ook Nanette; kleine kans dat je het nodig hebt, grote kans dat je ervoor betaalt. FBTO biedt een merkeigen oplossing; kies alleen wat bij jóu past!

Via TVC zetten we de campagnepropositie neer. Met de ondersteuning van outdoor, radio en online advertising wordt verder gebouwd aan propositiebekendheid en activatie naar de site, www.fbto.nl