Ontwikkel een campagne om aandacht te vragen voor Multiple Sclerose. De campagne dient de doelgroep te activeren om te doneren.

Alle Nederlanders (primair: de traditionele donateur 50+, secundair: de nieuwe donateur 20+).

De impact op het leven van patiënten met MS is groot. Ook zijn er veel misvattingen.We maakten de gevolgen van MS pijnlijk inzichtelijk, door patiënten te laten vertellen wat de ziekte met hun doet. Want als mensen begrijpen wat MS is en wat de impact op levens kan zijn, zijn ze ook sneller bereid in actie te komen. Het campagnebeeld bestaat letterlijk uit de vele gezichten van MS en de verschillende mensen die MS hebben.

Een mix van middelen bestaande uit TV-spots op NPO, regionale radiospots, advertorials in magazines en dagbladen, social advertising en een campagne landingspagina werden gecombineerd met free publicity. Met succes. Beide doelstellingen werden behaald: de campagne had een miljoenenbereik en het aantal donaties was zelfs meer dan 20% hoger dan het jaar ervoor.