De propositiebekendheid van Centraal Beheer als aanbieder van aanvullende pensioenoplossingen vergroten en activeren met Proefpensioen, met oog voor een maatschappelijk probleem.

Werkende Nederlanders, met focus op dynamische gezinnen (25-45) en ZZP’ers.

Omdat pensioencommunicatie vaak wordt genegeerd, kozen we voor een opvallend concept. Met een uitvergrote situatie en herkenbare Centraal Beheer-humor trekken we aandacht voor een serieus maatschappelijk probleem: miljoenen Nederlanders zijn niet klaar voor later. Een oudere dame die onverwacht bijklust, laat luchtig maar confronterend zien wat pensioen uitstellen betekent. De boodschap: met een beetje extra pensioen hoef je er straks niks bij te doen. Met ProefPensioen bieden we een laagdrempelige eerste stap.

Met radio, online video en social creëerden we bereik en aandacht. PR en influencers brachten het gesprek op gang. Branded content en email kennisprogramma verdiepten de boodschap en stimuleerden oriëntatie op Proefpensioen.