Johnny Loco positioneren als het fashionmerk binnen de fietsenbranche.

Modebewuste mannen en vrouwen, 15-45 jaar, welstandscategorie AB1.

In fotografie die niet zou misstaan in de gemiddelde Vogue, volgen we een jongedame (Elite Model Of The Year Barbara Egeler) op ontdekkingsreis met haar Johnny Loco. Wat ze ook doet, ze ziet er altijd goed uit. We zien geen typische fietsencampagne, eerder een fashioncampagne waarin Johnny Loco fietsen het mode accessoire zijn. Hierdoor nemen we een duidelijke positie in binnen de fietsenmarkt, waarin echte modemerken ontbreken.

Er is grotendeels gekozen voor media die de grote modemerken vaak gebruiken. Denk hierbij vooral aan abri’s, billboards, megadoeken in drukke stadscentra en print advertenties. POS materialen zijn geheel in lijn doorgevoerd, alsmede de website waar alle Johnny Loco fietsen ook te bestellen zijn. Naar de modepers werd een fotomapje opgestuurd met daarin de campagnebeelden afgedrukt als vakantiekiekjes.