EasyToys is de grootste aanbieder van sexual wellness-producten in Nederland. Hoewel het merk producten aanbiedt voor zowel mannen als vrouwen, is er één categorie die door iedereen gebruikt kan worden: anale toys. Het promoten van deze categorie blijft echter een uitdaging. Uit onafhankelijk onderzoek blijkt dat anale stimulatie kan bijdragen aan intensere orgasmes, zowel bij mannen als vrouwen. Toch houden taboes mensen vaak tegen om het te proberen of erover te praten. Onze missie: het gesprek over anale stimulatie openen en de verkoop van anale accessoires stimuleren. Because the last great frontier is in your rear.

Volwassenen (21-50)

“Houston, we have a prostate.” EasyToys lanceerde “Explore Uranus”, een bewustwordingscampagne om het gesprek over anale stimulatie te openen en volwassenen aan te moedigen een innerlijke ruimte vol genot te ontdekken. We doopten augustus om tot Anal August. Met een sci-fi-geïnspireerde commercial werden genotszoekers uitgenodigd deel te nemen aan het “Ass-tronaut Training Program” en een reis te maken naar onbekend terrein met de anale toys van EasyToys. Daarnaast introduceerde EasyToys de “Ass-tronaut Training Kit”, een set anale toys voor beginners. Tegelijkertijd werd een educatieve campagne gevoerd via socialmediakanalen en blogs, met onderzoekinzichten en tips voor een “buitenaardse” ervaring.

Er is gekozen voor een strategie gebasseerd op earned media. Samen met Glasnost (ACE) werd een mediastrategie ontwikkeld waarin de sci-fi-video en de ASS-tronaut centraal stonden. Als hoogtepunt landde namens 'ASSA' de ASS-tronaut i.s.m. Chase op het strand van Scheveningen met een duidelijke boodschap: “People of Earth, it’s time to Explore Uranus.” De campagne werd o.a. ondersteund met creatieve OOH-uitingen, radio tag-on en display marketing. De roze draad? Een flinke dosis humor! Resultaat: bijna 20mln earned bereik, 16% uplift in direct traffic, 80% groei in de categorie en brons bij één van 's wereld meest prestigieuze advertising awards: El Ojo de Iberoamérica!