Centraal Beheer wil haar merkpositie versterken door onderscheidenheid te vergroten, zodat merkoverweging op lange termijn groeit. Daarbij is het belangrijk de hoge merkbekendheid op peil te houden en te versterken bij jongvolwassenen.

De campagne richt zich op Nederlanders van 18 tot 65 jaar, met extra aandacht voor jongvolwassenen (18-34) die Centraal Beheer minder kennen vanuit klassieke campagnes, en dynamische gezinnen (25-45), vaak jonge gezinnen met een relatief hoog inkomen, voor wie onze proposities relevant zijn in het dagelijks leven.

Een ‘Even Apeldoorn bellen’-merkcampagne met een herkenbaar, relevant thema voor jong en oud: online oplichting. In een komisch-absurde, uitvergrote situatie zien we hoe een klein moment van onoplettendheid op reis grote gevolgen heeft voor een jonge backpacker. We laten zien dat je voor elk probleem, klein of groot, altijd Even Apeldoorn kunt bellen. Om ook een nieuwe generatie te bereiken, maakten we van het traditionele TV-moment een volwaardige 360-graden campagne.

Om jong en oud te bereiken kozen we voor een volwaardige 360 aanpak met duidelijke kanaalrollen. We startten met een teaserfase via DOOH, online video en PR om nieuwsgierigheid op te bouwen, gevolgd door massabereik via TV, bioscoop en online video. Online video en social speelden een sleutelrol om jongere doelgroepen te bereiken met verschillende platform-first creaties. Zoals humoristische TikTok-sketches van creators en een social samenwerking met de Apenheul. Voor herhaling en zichtbaarheid zetten we display in, waaronder een impactvolle WeTransfer-creatie en homepage takeovers. De deelbaarheid versterkten we met gifjes voor WhatsApp en social, actief ingezet door community managers. Als vernieuwende outdoor-toepassing plaatsten we een ‘Even Apeldoorn bellen’-hologram op NS-stations. Tot slot zetten we owned kanalen in als versneller, met een primeur via e-mail voor klanten en partners en een grote interne première.