Primair: verhogen van bezoekfrequentie en omzetstijging. Dus: sales! Tegelijkertijd óók primair: onderscheiden van prijsvechters, bouwen aan het merk en 'sex it up'. Oftewel: merk! 2 primaire doelstellingen, 1 activatie.

Iedereen, focus op: vrouwen (20 - 49).

Er kwamen 2 dingen samen: iets wat de doelgroep in huis wil hebben én iets wat de doelgroep begeert. Daarom: de 'Handdoeken Hunk'-spaaractie. In 2013 opgestart met handdoeken, in 2014 lekkerder gemaakt met acteur Manuel Broekman. In 2015 uitgebouwd met hand- én badhanddoeken en met tv-hunk Kay Nambiar. Oftewel: nóg lekkerder! Op social werd al druk gespeculeerd: wie wordt 't in 2016?

De handdoeken liggen voor iedereen binnen handbereik. Maar ook datgene wat daarbuiten ligt, brengen we zo dichtbij mogelijk. Door Kay te tonen in zijn badkamer (tvc/print/folder/online), hem lifesize in winkels te zetten ('selfie-booster') en af te leveren bij magazine- en tv-redacties (PR/Free publicity). Zelfs Kay's handdoek was via social te winnen.