Versterken van het marktleiderschap van Crystal Clear door merk en markt vanuit eigen kracht verder te ontwikkelen. Oftewel: stijging van het marktaandeel, stijging op de belangrijkste merkstatements en groei van het totale volume van 'water met smaak'.

Primair: zelfverzekerde vrouwen die midden in het leven staan (18-35 jaar). Secundair: alle andere vrouwen.

Crystal Clear stimuleert vrouwen om te doen wat ze leuk vinden en waar ze zich goed bij voelen. In de nieuwe campagne gaat Crystal Clear dat ook doen. We zetten de wereld van oude etiquette af tegen de moderne zelfverzekerde Crystal Clear vrouw die zelf bepaalt wat ze doet: van spruitjes naar sex and the city! We gebruiken daarbij steeds echte vrouwen insights (bijvoorbeeld dat vrouwen hun borsten wel eens rechttrekken in hun beha).

De basis is een serie tvc's met tag-on. De campagne wordt verder doorvertaald op de eigen website en in een televisieprogramma op RTL4.