Introduceer de nieuwe Volkswagen Polo, en positioneer deze als de meest robuuste auto in zijn klasse.

Primair: van startende zakelijke rijders tot ouderen die op zoek zijn naar een tweede auto. Maar secundair en minstens zo belangrijk: voor Volkswagen wordt alle productcommunicatie als merkcommunicatie gezien – en dat maakt heel Nederland tot doelgroep.

De Polo is een kleine, maar zeer volwassen auto, die al langere tijd te boek staat als een bijzonder solide wagen. Zijn vernieuwde, stoere ‘looks’ versterken de uitstraling van ‘een sterk staaltje’, en de campagne maakt hier gebruik van.

Met een korte impactvolle film werd zowel op televisie als op internet een groot en breed bereik gerealiseerd, om de brede doelgroep te bereiken én de gewenste merkuitstraling te realiseren.