Vasthouden en verhogen van de populariteit van Eredivisie op TV, een van de meest onvoorspelbare en meeleefbare vormen van entertainment in NL, en gebruik daarvoor de start van de competitie (begin seizoen en winterstop).

Voetballiefhebbers in NL, met een focus op passieve en latent voetbal geïnteresseerden.

De Eredivisie concurreert met andere vormen van vrije tijdbesteding en (passief) entertainment. Net als een TV-serie, zit de Eredivisiecompetitie vol actie, emoties en ontknopingen. Met (hoofdrol)spelers die elk hun eigen verhaal en rol hebben. Eredivisie is daarmee een doorlopende ‘dramaserie’ die je niet los laat en die je absoluut niet wilt missen.

Printuitingen in een speciale Eredivisie-uitgave van AD Sportwereld, bij de start van het Eredivisieseizoen en de winterstop. Deze uitgave is tevens los verspreid onder de stadionbezoekers van dat weekend. Daarnaast heeft RTL trailers in lijn met de printuiting ingezet om RTL Voetbal met daarin de Eredivisiewedstrijden te promoten.