Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI), met circa 16.000 medewerkers, draagt in verschillende soorten inrichtingen dagelijks de zorg voor zo’n 11.000 mensen in gevangenissen, tbs-klinieken, detentiecentra en jeugdinrichtingen. De opdracht is om DJI te laden als interessante werkgever en daarbij óók nieuwe doelgroepen aan te spreken, en het realiseren van kwalitatief websitebezoek.

Er zijn niet alleen beveiligers en bewaarders nodig, maar ook verpleegkundigen, sociaal werkers, psychologen en staf. Deze groepen hebben nauwelijks een beeld van DJI als werkgever.

De campagne ‘Er zit meer achter werken bij DJI’ kantelt je beeld van DJI. Het werken draait niet enkel om het opsluiten van justitiabelen, maar vooral ook om het vooruithelpen van mensen en hoe je iemand voorbereidt op een betere terugkeer in de samenleving. De campagne daagt je daarom uit voorbij je eigen vooroordelen te kijken.

De campagne vertelt het ‘andere’ verhaal van DJI via online video en social media, radio en OOH. De recruitmentwebsite geeft een uniek en menselijk kijkje achter de schermen van DJI.