De kansspelmarkt is in korte tijd ingrijpend veranderd door de opkomst van online kansspelbedrijven. Deze bedrijven aarzelen niet om zowel jongeren als ouderen te verleiden hun geld in te zetten, zonder hen op de gevaren te wijzen. Hierdoor dreigt het klassieke casino z’n glans en aantrekkingskracht als unieke avond uit te verliezen. Holland Casino staat bekend om (live) tafelspel, speelautomaten, entertainment en goede restaurants.

De communicatie is met name gericht op zowel nieuwe als vaste gasten. We willen nieuwe gasten verleiden tot een avond uit en ons aanbod top of mind krijgen om de overweging tot een bezoek te vergroten. Bij vaste gasten gaat het vooral om het bevestigen van hun goede keuze.

Waar de campagnes voor online kansspel elkaar overschreeuwen over winkansen en enorme prijzen, onderscheidt de Holland Casino campagne zich met eerlijkheid. Voor het eerst laat een casino zien dat je ook kan verliezen. Geluk laat zich nu eenmaal door niemand afdwingen. Een waarschuwing en tegelijkertijd een uitnodiging voor een spannende avond uit, gecombineerd met de klasse en de grandeur van het Holland Casino.

Omdat de campagne gericht is op zowel first time visitors als vaste gasten creëerden we vooral awareness op TV en via OOH zoals digitale billboards en snelwegmasten, een take-over van de Ziggo Dome, online video icm een lead activatie, social media en de inzet van een tankdisplay bij Shell pompstations. Tegelijkertijd speelden voor de vaste gasten owned kanalen een grote rol zoals een nieuwsbrief, DM en website.