Essent een eigen gezicht en meer autoriteit geven, de opvatting van Essent over energie onder de aandacht brengen en de kennis van Essent over energie (expertrol/leidersrol) overbrengen.

Primair: alle (potentiële) klanten van Essent (consumenten, bedrijfsleven en overheid). Secundair: influentials/stakeholders.

Energie is er altijd en overal. Essent verzekert zijn klanten van een duurzame en betaalbare energietoekomst doordat Essent op innovatieve, effectieve en respectvolle manier energie maakt met

Het hart van de campagne is de wereldbol die de positionering van Essent uitdraagt. De wereldbol is ingezet op tv en in print. Deze wereldboluitingen zijn ondersteund door radiocommercials en online-uitingen. Om de positionering van Essent te bewijzen en concreet te maken, d.w.z. feiten te geven over Essent en de manier waarop Essent energie maakt met energie, zijn de volgende middelen ingezet: tv, radio, print en online.