Opnieuw de basiswaarden van ontbijtkoek: lekker, vetarm en bron van vezels communicatief voeden (als categorieadverteerder is het belangrijk ontbijtkoek relevantie te blijven geven en te laten zien dat ontbijtkoek nog steeds van nu is). Wel op een manier die niet het private label maar het merk Peijnenburg ten goede komt. Die zorgt voor versterking van haar positie als onbetwiste marktleider en onderstreept dat Peijnenburg de enige echte is.

Jonge vrouwen (moeders) die bewust bezig zijn met hun gezondheid (en die van hun gezin).

Innovaties van nog gezondere koeken, een nieuwe moderne ambachtelijke verpakking voor significant onderscheid t.o.v. private label. Dit ondersteund met een nieuw campagneconcept binnen de huidige campagne (dit keer kinderen die moeders helpen bij hun conditie).

Hoofdmedium opnieuw TV en zo voortbouwen op de campagne die al jaren loopt. Hierdoor blijft Peijnenburg mentaal marktleider en telt elke uiting op waardoor ze een grotere adverteerder lijkt dan ze is. Slim idee van Peijnenburg. Elke vrouw haar eigen personal trainer.