De maatschappelijke urgentie rondom hartafwijkingen bij kinderen op de kaart te zetten. De doelgroep in hart en hoofd raken met onze hoofdboodschap: een hartafwijking is de nummer 1 doodsoorzaak bij kinderen tot 15 jaar in Nederland.

Alle potentiële donateurs in Nederland.

Elk kinderhart dat stopt, is er één te veel. Met het concept leggen we letterlijk de nadruk op de nummer 1 doodsoorzaak bij kinderen tot 15 jaar, want Stichting Hartekind wil van de nummer 1 positie af. De 1 vormt de rode draad in het campagneconcept.

Een crossmediale aanpak – met een slimme combinatie van paid & organisch (on- & offline). Daarnaast reisden ambassadeurs (oa Ruben Nicolai en Nienke Plas) door Nederland naar alle 7 kinderhartcentra en eindigen in het WKZ in Utrecht, wat zorgde online en offline voor massale steun, bereik en grote impact.